什么是信息流广告?

　　一、信息流广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体内容流中的广告，穿插在信息流内容中，标注有“推广”和“广告”标识的都是信息流广告。

　　信息流广告的关键点是“大数据+机器智能算法”，通俗点讲就是会基于用户在互联网平台的浏览行为和习惯、个性化标签(年龄、性别、地域、学历、兴趣爱好、育儿状况、手机型号等)，利用大数据技术，实现用户与广告的智能匹配，在合适的地点、合适的时间、把合适的广告投放给合适的人。

　　二、信息流广告的特点

　　1.用户体验好： 广告内容与原信息内容完全融合，高度一致，不影响用户的体验;

　　2.精准投放：通过大数据算法和逻辑，把合适信息在合适的场景推送给合适的人，是一个数据找人的过程;

　　3.广告灵活：流量庞大 信息流广告活动性强，特别是社交类信息流广告，因为很多有需求的广告受众可能会留言讨论，甚至可能产生二次传播;

　　4.广告形式丰富： 信息流广告的展现形式多样，可以是文字、图片、视频等多种形式展现，满足不同客群的习惯，让广告无处不在;

　　三、信息流广告创意模式

　　(1)文字+小图

　　小图模式素材表现力有限，但是简洁明快。多用原生素材，价格也相对便宜。

　　(2)文字+大图

　　大图模式价格相对要贵一些，但是视觉冲击力大，元素表现清晰丰富。多用于品宣类素材和转化类素材，利于展现丰富复杂的元素。

　　(3)文字+组图

　　组图版面宽裕，元素较多。可以提供较多的信息，可以比较连贯的表现主题，适用范围比较宽泛。

　　(4)文字+视频

　　视频素材是最近非常火的素材，他表现力更强，信息表现更加丰富、更加生动灵活。适用范围广泛、效果也比较突出。是值得重视的创意品类。

　　四、信息流广告主流媒体

　　新闻资讯类平台：今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪扶翼、搜狐等。这类平台用户使用时间长、频次高，粘性强，广告形式及式样比较丰富。但是用户量大而杂，一般来讲精准度有限，适合强曝光。

　　社交媒体类平台：微信、QQ、微博、知乎、小红书、陌陌等。这类平台用户互动性强，并拥有大量用户注册信息，但是一般广告形式和样式不是很丰富。

　　搜索引擎类平台：百度、360、搜狗、UC等。这类平台用户庞大，可锁定用户需求，投放精准度高。但模式相对单一。

　　视频类平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手、微视等。视频市场前景强劲，比较受关注，但广告制作成本相对较高，需要整合多方资源。